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网络成熟化使网络营销成为内衣行业新模式

重庆渝派服饰网  发布日期:2011/5/6  浏览数:2004  【

随着网络的成熟化,利用网络资源建立网络营销已成为时下内衣行业日渐升温的新模式。几年来,内衣品牌Moonbasa、Ordifen、Mmuses、Didot、Gainreel等纷纷尝试内衣网上营销,让内衣网络营销这个词变得更炙手可热。

网络销售为什么会成内衣品牌都想建设的新模式?主要有以下两个方面:

网购市场份额快速扩张

金融危机下,大多数行业中的企业或节衣缩食,或断臂自保,而电子商务行业却逆势成长,迎来了难得的发展契机。艾瑞研究数据显示,2009年中国服装网络购物市场交易规模达308.7亿元,同比增长81.5%。其中,服装B2C交易额24亿元,占服装网购交易规模比重为7.8%,同比增速高达99.8%,增速高于服装网购市场整体增长速度。艾瑞预计未来三年服装B2C仍将维持高速增长,2012年交易规模有望突破180亿元。在服装类自主销售式电子商务平台中,VANCL占28.4%(约7亿)的市场份额,目前处于领先地位,麦网和梦露时尚网分别占据16.6%(约4亿)和10.6%(约2.5亿)的市场份额,其他服装类网购平台也在快速的增长。

很多品牌企业是2009年进入淘宝商城,2010年肯定是电子商务发展的一年,越来越多的企业会开展电子商务。电子商务的平台建设期完成后将进入企业落地经营期。

网络销售相比传统销售的优势

一、网上销售省去了大量的中间环节,节约了大量成本,比起实体店铺的销售而言,相同的产品网上直销有着很大的价格竞争优势。

二、网上销售产品更新快、消费者反馈信息收集快且准确、涉及范围广、推广更容易、更贴近目标消费群且更有针对性,而且网络可以提供一个交流内衣和内衣之外的消费者感兴趣话题的平台。

三、对于服装各个子行业来讲,内衣行业更适合网上销售。这是因为内衣相对于其他女性服饰,随潮流变化的趋势不明显,是最易于标准化的,这使得内衣具有了网络销售的天然优势。而人们购买其他女装时,除了关注价格、款式外,还关注颜色、面料、做工、手感等,而这几个因素网络销售模式都很难让消费者充分体验和感受。

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